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广东县域农产品网售全国第一继续领跑仍要发力

文章来源:未知 时间:2021-09-17 15:56

  近日,农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心发布《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》。《报告》显示,2020年广东省县域农产品网络零售额排名全国第一,县域网络零售额排名第二,全省共12个县(市、区)跻身全国县域电商Top100,农业农村电商发展引领华南地区。

  值得注意的是,全国县域电商前100名中,广东省共有南海区、禅城区、澄海区、普宁市、潮安区、四会市、新会区、惠东县、揭东区、海丰县、惠阳区、从化区12个县(市、区)入选,总数位列华南地区第一名。

  广东的农村电商在全国之所以脱颖而出,这和农业农村部门审时度势,应时而上,制定鼓励政策有关;也和各地农业经济主动接驳互联网平台,根据互联网规律做大经营规模有关。它是广东数字农业“三创建八培育”首战告捷的标志性体现,是广东数字农业深耕乡村开花结果的标志性体现,是广东数字农业万里长征迈出第一步的标志性体现。

  农村原有的单一产业,往往只能造就自我缓慢增长的态势,一年也就一两次销售机会,其余时间都是默默耕耘,线性发展,和工业品完全不是一个量级。但是在互联网的加持下,农产品的能量可以得到多元化的输出。首先可以突破季节、场地的限制,实现全年全时无间断的传播。比如广东荔枝销售只在几个月,但是关于荔枝的品种、故事、主播、优点、吃法的观念渗透可以延至整年。且网络传播的灵活性极大,成本极低,能循环与转发,进而打下市场需求的思想基础。

  其次,电商平台强大的辐射力有利于扩大农产品销售半径,打破了地域限制和价格封锁。农户直接对接市场的方式突破了门店、库存约束和线下销售能力的限制,创业门槛的降低促使更多农业人口突破了城乡界限,返乡创业。从种植业富余出来的农民还可以转而向现代化企业主、产业工人转型,甚至在网店、平台上做销售和直播,也就促进了农村经济的结构化调整与升级。

  目前广东的县域电商,和农业的发展尤其是特色农产品的发展息息相关。越是重点突出、优势明显的,越有必要和实力去抢占互联网平台的首页。这也和当地的支持与鼓励密不可分,大量公众号和民间网红的从这些领域诞生,成为跨品种跨地区的销售传播能手。诸如菠萝妹妹、连山九妹等角色,成为了重要的农业推手。农业网红的贡献是细水长流,润物无声的。广东百万农民线上免费培训工程更是将普通人的梦想与乡村振兴、农业致富紧密相连,不断孕育出新的人才与成果。

  县域农村电商经济的发展,也要求相应的物流运输与冷链配送体系的完善。这也是当前许多地方的短板。如果县一级的产品发送到大城市,就和大城市之间的物流一样快捷和省时,必将进一步缩短空间差距、减少物品损耗、维持新鲜程度。这是下一轮农村电商需要继续突破的地方。至于电商主播,也要从露脸吆喝变成更多的传递消费知识方面发展,不断打造自己的专业技能品牌,实现更高层次的进阶。

  可以想见,结合广东农业12221市场系统工程的推进,广东的农业电商可继续深挖资源,继续铸就成就,在变化多端的市场环境中继续寻求互联网机遇,贡献于乡村振兴的大局,为农业为农民创造出更多的时代业绩。

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